“只上映十天”的《路边野餐》，第8天总票房收获531万元，与它相比，《冬》的状况要惨烈许多，只有20多万元，但有一点值得欣慰的是，某视频网站购买了《冬》的网络首播版权，应该能给该片增加一些收入。

　　按照官方说法，《路边野餐》的总成本大概100万，那么500万的票房，已经可以保证它盈利了，再加上它曾在一些电影节上获过奖，如果稍有奖金，也算是额外收入。整体来说，导演毕赣的市场第一博出手不凡，比票房更值得期待的，是他的艺术生命，以及品牌初步形成之后带来的机会。《冬》的导演邢健也不必为24万的票房感到委屈。

　　票房低不是屈辱，换个角度看，更像面旗帜。票房高的电影，有几部赢得了对《冬》如此好的评价？业界与舆论，常用“不以票房高低论英雄”来鼓励电影创作者，毕赣与邢健，当是这个暑期档，被祝福最多的导演。与这些鼓励与祝福相比，票房多点儿少点儿，真不算什么。

　　在《路边野餐》上映之前，毕赣曾表达过这样的观点：对票房无期待，淡然面对市场，因为市场比较幼稚，没有发展出文艺片这个类型的观众。这样的观点，有成立的地方，但内藏的批判意识，还是诗人心态的表现，既然做了电影这一行，作为从业者，应该更多从自身考虑，去解决问题，市场与观众如何，留待他人去批判，导演更应该用作品去征服，用实力去说话。市场不是幼稚，市场一直呼唤优质好看的电影，目前显得一片乌烟瘴气，只不过是因为市场被掌控在一些急功近利、杀鸡取卵的人手里而已，偶尔有文艺气质的佳作出现，市场的追捧有目共睹；文艺片这个类型的观众，也不是没发展出来，而是已经形成了气候，他们有鉴赏力，有消费能力，更是一个庞大的观影群体，他们只是在等待，更能吸引他们共鸣的影片的到来。

　　文艺片导演不必钻牛角尖，不必自我边缘化，当然，更不必自我崇高，把自己与市场、观众划分开。远远地站在高处，并不意味着就一直能够拍出好电影，拍出的电影就一直能够得到好评。谈钱往往会被与创作者自降身价、委曲求全扯上关系。但所谓的谈钱，不等于媚俗，也不等于面向诸如植入广告之类的商业手段低头，最高级的谈钱方式，是文艺片导演要走出自己的圈子，诚心诚意地去研究市场、研究观众，在不牺牲自己艺术底线的前提下，如何与电影的商业元素进行结合，尽最大能力，去赢得最大可能性的观众群。

　　当然，如果真的只想拍一辈子作者电影，满足于几千人、几万人的欣赏与追捧，文艺片导演大可不必理会票房，但同时也要面对“孤芳自赏”的困境。真正热爱电影的话，还是不要逃避问题，而是要勇敢地去试错，去解决问题。